萬物皆可輕奢,家居潮流卻走在去“輕奢”標(biāo)簽的路上?
“00后也開始囤黃金”的現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。不同于大眾印象中土里土氣的“大金鏈子”,據(jù)珠寶業(yè)界觀察,如今年輕人比較喜歡“輕奢”產(chǎn)品,幾克重的金項(xiàng)鏈、金戒指成為購買主流。
不止在商品領(lǐng)域,輕奢風(fēng)蔓延到各個(gè)生活領(lǐng)域,輕奢派對(duì)、輕奢露營(yíng)、輕奢樂園等等,更時(shí)尚、更個(gè)性、更品質(zhì)的輕奢產(chǎn)品和服務(wù),讓人們能在有限消費(fèi)能力內(nèi)獲得更好的生活享受?!拜p奢”作為一種更為理性的消費(fèi)方式、一種“沒負(fù)擔(dān)、有品質(zhì)”的生活方式,被大眾接受和熟知。
在家居領(lǐng)域,意式輕奢、美式輕奢、輕奢古典、輕奢新中式……所有風(fēng)格皆可輕奢。如同室內(nèi)設(shè)計(jì)師李勇所說,“現(xiàn)代輕奢與風(fēng)格無關(guān),而是品質(zhì)與人文”。在品質(zhì)與人文之外,最重要的或許就是價(jià)格,否則沒人說得清它與“豪奢”“頂奢”之間到底有什么區(qū)別。
提到輕奢家居,很多人腦海首先出現(xiàn)黑白灰金,然后是大理石和金屬的冷淡??煞从^時(shí)尚行業(yè)的輕奢,一直是豐富多彩的,簡(jiǎn)約精致與色彩并不沖突。
近兩年,家居市場(chǎng)的輕奢聲浪小了一些,不是因?yàn)檫@些產(chǎn)品退場(chǎng),而是隨著市場(chǎng)發(fā)展,輕奢不再一試即靈,2020年作為“去標(biāo)簽化”的一年,也引導(dǎo)家居行業(yè)深入探討輕奢風(fēng)格的內(nèi)核。
雖然消費(fèi)者依然喜歡大理石、金屬、玻璃及新材料混搭的創(chuàng)新設(shè)計(jì),但業(yè)內(nèi)認(rèn)為現(xiàn)在已不需要通過強(qiáng)調(diào)這些元素來證明“這是輕奢”,轉(zhuǎn)而聚焦到材料本身的表達(dá)、設(shè)計(jì)背后的表達(dá)。
另一方面,由于輕奢相對(duì)親民,很難滿足追求尊貴價(jià)值感的消費(fèi)者。好比你拿著LV的包,戴著江詩丹頓的表,用某某品牌家具就顯得不夠完美。在“價(jià)值感”驅(qū)使下,有的品牌撕掉才剛貼不久的“輕奢”標(biāo)簽,走進(jìn)“人文生活”“東方藝術(shù)”等“圈子”,哪怕賣的還是大致相同的產(chǎn)品,但依然期待品牌價(jià)值感和定價(jià)各方面能有所提升。從積極方面看,或許是這應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的升級(jí)調(diào)整,可對(duì)原本為你輕奢定位買單的客戶而言,則可能有被品牌“背棄”的感覺。
從家居消費(fèi)者的角度,若要問對(duì)輕奢還有什么顧慮,那就是輕奢沒有基準(zhǔn)線,標(biāo)簽被濫用,實(shí)際水平參差不齊,有時(shí)難免會(huì)心生疑惑:這種設(shè)計(jì)、質(zhì)量也算輕奢?輕奢依然流行,但也請(qǐng)端正對(duì)待輕奢的態(tài)度。